时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。明星是商业社会的一个符号。在成
时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。
明星是商业社会的一个符号。在成熟的娱乐体制下，艺人是经纪公司的产品，其形象气质、特点和产值都要经过公司、艺人、商家、媒体和受众的综合作用而定位。
明星即使数量再大，与其他社会产品相比，仍是一种公众性、稀缺性的资源。因此，只要包装和运作合理得当，明星市场需求会更加旺盛，营销潜力极其庞大。从本篇开始，艺恩将根据近三月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布调研结果。
明星形象调研
对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对脸蛋+身材的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。从商业和市场角度出发来说，明星的形象是一种公众形象，除了自身条件外，更多需要其经纪团队长久的经营和维护，包括演艺作品的质量、媒体宣传炒作尺度的把握、广告主的认可程度等等。成功的形象经营，对艺人明星的演艺事业和商业价值来说，是一个巨大的助推器。
章子怡－－时尚、高贵已成代名词
艺恩调研结果显示，章子怡作为当前最有国际影响力的华人女星，人气已经处于一个较为稳定的高度。受众对章子怡描述最多的五个选项依次为：漂亮（15.3%）、时尚（11.6%）、性感（9.3%）、高贵（9.2%）、优雅（8.2%）。除天生丽质的漂亮外表之外，时尚、性感、高贵都跟章子怡刚入行时的形象有一定提升。
从调研结果可以看出，和刚入行时大众比较普遍认同的清纯甜美形象相比，时尚、高贵、优雅等更加国际化的评价已经成为章子怡的代名词，与她现在国际上认可度最高的亚洲女星的身份也很吻合。显然，走国际路线的章子怡是女星成功塑造形象的典范。
周迅－－可爱、漂亮分数略高，形象较为多面
调研结果显示，周迅的形象评价相对较为平均，不像前几位女星有某项特别高比例的鲜明特质。大众对周迅的形象评价排在前几位的依次是;可爱（10.95%）、漂亮（10.72%）、时尚（7.36%）、清纯（7.29%）、青春（7.29%）、阳光(5.46%),等等。评价漂亮、可爱的受众比例略高，时尚、清纯、青春的比例稍低且基本一致，说明周迅的银幕形象相对而言较为多变，留给大众不同的印象。
艺恩认为，作为目前中国演技派女星的中坚力量，周迅这种比较多元化的形象定位利弊皆有。好处在于为将来的事业发展开辟更广阔的空间，弱点在于缺乏一种让大家公认的独有特质，所谓个性太多等于消磨个性，这样的公众形象市场辨认度还不够高，不利于接洽商业代言。
总结：一刚一柔 各有味道
综合分析，章子怡在时尚、优雅、性感、高贵等领域内领先周迅较多，表现出比较强势的女性气场；周迅形象中的可爱、清纯、青春等特点分数较高，在多项特质相差不大的前提下，大众还是更加认同周迅的邻家女孩气质。在国内影坛所有女星中，两人目前都稳居绝对一线，一刚一柔的形象风格也都拥有很多观众，可以说是各有味道。
历时近三个月的艺恩《第一届中国演艺明星品牌资产及广告代言》大调研已经落幕，根据公众对近400余位演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将陆续发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。
中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫•艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。
